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    星巴克削减其“第三波” Reserve 品牌的增长计划

    [导读] 星巴克(Starbucks)在美国和世界其他地区开设RESERVE品牌门店的宏伟计划可能会受到限制。星巴克前首席执行长舒尔茨(Howard Schultz)此前几年曾表示,公司计划在全球开设30家

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    星巴克(Starbucks)在美国和世界其他地区开设RESERVE品牌门店的宏伟计划可能会受到限制。

    星巴克前首席执行长舒尔茨(Howard Schultz)此前几年曾表示,公司计划在全球开设30家Starbucks Reserve烘焙店,另外再开设1,000家Starbucks Reserve品牌零售店。将比传统的星巴克店有更大的分店布局,在一个更高档的环境中提供更优质的品牌千赢国际娱乐网站。

     

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    星巴克现任总裁兼首席执行官凯文·约翰逊(Kevin Johnson)最近对《华尔街日报》(Wall Street Journal)表示,1,000家门店的目标只是“雄心勃勃的愿景”,而不是制定一个明确的计划,星巴克目前计划在美国仅开设6至10家门店,以测试 Reserve 门店的概念。到目前为止,只有一家Starbucks Reserve店在西雅图总部开张。

    在上个月的年度投资者会议上,它概述了当前的增长计划,该公司几乎没有提及其Reserve分支计划,而是专注于现有地点的店内销售增长计划,对中国传统星巴克门店的期望,以及计划通过Uber Eats和阿里巴巴分别在美国和中国引入送货服务。



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    与此同时,除了西雅图、纽约、米兰和上海现有的四家 Reserve 烘焙店,以及芝加哥和东京即将开设的两家烘焙店外,该公司尚未宣布任何新计划。

    财务分析师认为,缺乏对Reserve 品牌的关注,构成了舒尔茨和约翰逊之间领导地位的根本转变——后者在推动现有门店销售方面采取了更保守、更注重指标的方式。在专业千赢国际娱乐网站行业业界看来,此举可能被视为对第三波高端专业千赢国际娱乐网站市场更为保守的看法。

     


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